정답: 광고 캠페인 노출이 사용자 행동의 변화에 직접적인 영향을 끼쳤는지 여부를 측정하는 방식입니다..
이것이 정답인 이유
성과 증분은 광고 캠페인 노출이 사용자 행동 변화에 직접적으로 미친 영향을 측정하는 방식입니다. 즉, 광고가 없었을 때와 비교하여 광고로 인해 추가적으로 발생한 성과를 파악하는 것입니다. 이는 광고의 실제 가치와 효율성을 평가하는 데 중요합니다. 최상위 수준의 모델링은 다양한 요인을 포함하지만 광고의 직접적인 영향을 분리하기 어렵고, 광고 소재 테스트는 광고 소재 자체의 효과를 비교하는 것이며, 실시간 기여 분석은 단기적인 의사결정에 중점을 두어 증분 효과 측정과는 차이가 있습니다.