브랜드 매니저가 광고 투자수익을 통해 광고의 가치를 입증하고자 합니다. 이 브랜드 매니저의 마케팅 목표는 무엇인가요?

광고 투자수익(ROAS)은 광고 지출 대비 발생한 수익을 측정하는 지표로, 광고가 직접적으로 매출 또는 구매로 이어졌는지 평가하는 데 사용됩니다. 따라서 브랜드 매니저가 ROAS를 통해 광고의 가치를 입증하려 한다면, 궁극적인 마케팅 목표는 '구매'를 늘리는 것입니다. '충성도'는 반복 구매와 브랜드 애착을 의미하며 ROAS로 직접 측정하기 어렵고, '인지도'는 브랜드 노출과 관련되며 ROAS와는 다른 지표로 평가됩니다. '구매 고려도'는 구매 전 단계의 관심도를 나타내므로, 직접적인 수익 지표인 ROAS와는 거리가 있습니다.