지역 기반 실험은 어떤 방식으로 진행되나요?

지역 기반 실험은 특정 지역에 대한 마케팅 또는 제품 변경의 효과를 측정하기 위해 설계됩니다. '지역 실험은 통제 그룹 또는 전체 실험 대상 그룹에 중복되지 않도록 지역을 무작위로 할당해 사용합니다'는 올바른 접근 방식입니다. 이는 실험 결과를 신뢰할 수 있게 만들기 위해, 실험 대상 지역과 통제 지역 간의 교란 요인을 최소화하고, 각 그룹에 할당된 지역들이 서로 독립적이며 대표성을 가지도록 하기 위함입니다. '테스트 그룹에 지역을 무작위로 할당'하거나 '통제 그룹에 지역을 무작위로 할당'하는 것만으로는 전체 실험의 유효성을 확보하기 어렵습니다. 또한, '지역을 중복 할당'하는 것은 결과의 왜곡을 초래할 수 있으므로 피해야 합니다.