성과 증분을 어떻게 정의할 수 있나요?

성과 증분(Incrementality)은 광고 캠페인 노출이 사용자 행동(예: 구매, 방문)의 변화에 직접적으로 얼마나 기여했는지 측정하는 방식입니다. 이는 광고가 없었을 때 발생했을 행동과 광고가 있었을 때 발생한 추가적인 행동의 차이를 분석하여 광고의 순수한 효과를 파악합니다. 다른 옵션들은 성과 증분과는 다른 개념을 설명합니다. '광고 소재의 다양한 버전을 서로 비교해 테스트하는 방법'은 A/B 테스트에 해당하며, '미디어 및 가능한 모든 외부 요인을 포함해 판매를 유도하는 요인을 이해할 수 있는 최상위 수준의 모델링'은 마케팅 믹스 모델링(MMM)에 가깝습니다. '단기적 비즈니스 및 입찰 결정을 지원하는 실시간에 가까운 기여 분석'은 어트리뷰션 모델링의 한 형태입니다.