광고가 증분 결과를 가져왔는지 여부를 판단하려면 어떤 방법을 사용해야 할까요?

광고의 증분 효과를 측정하는 가장 효과적인 방법 중 하나는 지역 기반 테스트입니다. 이는 특정 지역에만 광고를 노출하고 다른 유사한 지역에는 노출하지 않음으로써, 광고가 노출된 지역의 판매량 변화를 광고가 노출되지 않은 지역의 판매량 변화와 비교하여 광고의 순수한 증분 효과를 파악할 수 있기 때문입니다. 사용자 기반은 개인의 특성에 따라 광고 노출 여부가 결정되어 통제 집단 설정이 어렵고, 제품 기반은 특정 제품에 대한 광고 효과만 측정하여 전체적인 증분 효과를 파악하기 어렵습니다. 매장 기반은 여러 매장이 동일한 지역에 있을 수 있어 광고 노출 여부를 명확히 구분하기 어렵습니다.