캔디바를 생산하는 회사를 운영하고 있습니다. 광고 캠페인에서 미디어 채널별로 발생한 판매 금액을 확인할 방법이 필요합니다. 마케팅, 브랜딩 구매 고려도, 경제 상황, 경쟁업체 활동, 날씨까지 판매에 영향을 미칠 가능성이 있는 모든 요인을 고려하는 방법이어야 합니다. 어떤 분석 기술을 사용해야 할까요?

미디어 믹스 모델(MMM)은 마케팅, 브랜딩, 경제 상황, 경쟁업체 활동, 날씨 등 판매에 영향을 미치는 다양한 요인을 종합적으로 고려하여 각 미디어 채널의 판매 기여도를 측정하는 데 사용됩니다. 이는 과거 데이터를 기반으로 각 채널의 투자 수익률(ROI)을 파악하고 향후 미디어 예산 할당을 최적화하는 데 도움을 줍니다. 머신러닝은 MMM을 구현하는 데 사용될 수 있는 기술 중 하나이지만, MMM 자체가 더 광범위한 분석 프레임워크입니다. 교차 채널은 여러 채널을 아우르는 접근 방식을 의미하며, 기여 분석은 주로 고객 여정 내 개별 터치포인트의 기여도를 평가하는 데 중점을 둡니다.