브랜드 매니저가 광고 투자수익을 통해 광고의 가치를 입증하고자 합니다. 이 브랜드 매니저의 마케팅 목표는 무엇인가요?

광고 투자수익(ROAS)은 광고 지출 대비 발생한 수익을 측정하는 지표로, 직접적인 매출 또는 구매 전환과 관련이 깊습니다. 따라서 브랜드 매니저가 광고의 가치를 ROAS로 입증하려 한다면, 궁극적인 마케팅 목표는 '구매'를 유도하는 것입니다. '충성도'는 반복 구매와 장기적인 관계에 중점을 두며, '인지도'는 브랜드 노출과 기억에, '구매 고려도'는 구매를 위한 정보 탐색 및 비교 단계에 해당합니다. 이들은 ROAS와 간접적으로 연결될 수 있지만, ROAS는 직접적인 구매 성과를 측정하는 데 가장 적합합니다.