한 광고주가 리드 생성을 마케팅 목표로 삼았습니다. 가치에 맞게 실적 최대화 캠페인을 최적화하려면 어떻게 해야 하나요?

리드 생성이 목표인 경우, 리드의 실제 가치를 측정하고 이에 따라 최적화하는 것이 중요합니다. '리드 확보용 향상된 전환'은 오프라인 전환(예: 계약 체결, 고가치 리드)의 가치를 Google Ads로 다시 가져와 캠페인이 더 가치 있는 리드를 유도하도록 학습하고 최적화할 수 있게 합니다. 다른 옵션들은 다음과 같은 이유로 적절하지 않습니다. 전환수 최대화 입찰 전략은 전환수를 늘리지만, 리드의 '가치'를 고려하지 않습니다. 클릭수 최대화는 트래픽을 늘리지만 리드 생성이나 가치 최적화와는 직접적인 관련이 없습니다. 과거 매장 방문 고객 기반의 가치 규칙은 오프라인 가치 측정에 도움이 될 수 있지만, '향상된 전환'만큼 포괄적이고 효과적인 리드 가치 최적화 방법은 아닙니다.