한 마케팅 담당자가 미디어에 대한 투자수익(ROI)을 분석하려고 합니다. 기여 분석 외에 어떤 방법을 사용해야 하나요?

마케팅 믹스 모델(MMM)은 다양한 마케팅 채널의 과거 데이터를 분석하여 각 채널이 매출, 전환 등 비즈니스 성과에 미치는 영향을 측정하는 통계적 방법입니다. 이는 기여 분석이 개별 사용자 여정 내의 터치포인트에 초점을 맞추는 것과 달리, 거시적인 관점에서 미디어 투자수익(ROI)을 평가하는 데 적합합니다. 전환 상승도(Conversion Lift)는 특정 캠페인의 추가적인 전환을 측정하지만 전체 미디어 ROI를 분석하는 데는 한계가 있습니다. 조회 가능 CPM은 노출의 효율성 지표이며 ROI 분석 도구가 아닙니다. 스마트 자동 입찰은 캠페인 최적화 도구이지 ROI 측정 방법이 아닙니다.