Adverteerders kunnen impressies gebruiken als een statistiek om succes bij het behalen van je conversiedoelen aan te geven.

Impressies meten hoe vaak een advertentie is weergegeven, ongeacht of er interactie mee is geweest. Het is een maatstaf voor zichtbaarheid of bereik, niet voor conversie. Conversiedoelen, zoals aankopen of aanmeldingen, worden gemeten met statistieken zoals conversiepercentage, kosten per conversie of het aantal conversies. Hoewel impressies een voorwaarde zijn voor conversies (een advertentie moet eerst worden gezien), geven ze op zichzelf geen succes aan bij het behalen van conversiedoelen. Daarom is de stelling onjuist.