Als u wilt bepalen of een advertentie incrementele resultaten heeft opgeleverd, welke methode zou u dan kiezen?

De meest effectieve methode om incrementele resultaten van een advertentie te meten, is doorgaans op basis van geografie. Dit houdt in dat u een specifieke geografische regio (testgroep) blootstelt aan de advertentiecampagne, terwijl een vergelijkbare controlegroep in een andere regio de advertentie niet te zien krijgt. Door de verkoopresultaten in beide regio's te vergelijken, kunt u het daadwerkelijke, incrementele effect van de advertentie isoleren. Andere opties zijn minder geschikt: Op basis van winkels: Dit kan leiden tot bias als winkels niet vergelijkbaar zijn. Op basis van gebruikers: Moeilijk te implementeren en te controleren in een offline context. Op basis van producten: Meet het effect op specifieke producten, niet de incrementele impact van de advertentie op de algehele verkoop.