Alsueenoverwegendevideocampagnemaaktendezewiltmetenviaeenonderzoeknaarmerkimpact, wanneermoetudatonderzoekdanopzettenomoptimalecontroletekrijgenengroepentebereiken?

Voor een merkimpactonderzoek is het essentieel om een controlegroep te hebben die de campagne niet heeft gezien, om zo het daadwerkelijke effect van de campagne te kunnen meten. Door het onderzoek op te zetten voordat de campagne vertoningen genereert, wordt een zuivere controlegroep gecreëerd. Deze groep heeft dan nog geen blootstelling gehad aan de advertenties, waardoor vergelijking met de blootgestelde groep een betrouwbaar inzicht geeft in de merkimpact. Na afloop van de campagne is het te laat om een zuivere controlegroep te vormen. Twee weken na de start of direct bij de eerste vertoningen is ook te laat, omdat de controlegroep dan al mogelijk blootgesteld is aan de campagne.