De doelstellingen van een bedrijf zijn gewijzigd. Voor leads via Google Zoekenadvertenties heeft het bedrijf nu specifieke doelen voor de kosten per acquisitie. Welke biedstrategie moet het bedrijf op basis van de doelstellingen gebruiken en hoe kan het eerste doel het beste worden bepaald?

De vraag stelt dat het bedrijf specifieke doelen heeft voor de kosten per acquisitie (CPA) voor leads. De biedstrategie 'Aantal conversies maximaliseren' is ontworpen om zoveel mogelijk conversies te genereren binnen het ingestelde budget. Door een budgetlimiet in te stellen, kan het systeem de biedingen optimaliseren om de CPA te beheersen, zij het indirect. Hoewel 'Doel-CPA' directer lijkt, is 'Aantal conversies maximaliseren' met een budgetlimiet vaak effectiever als de primaire focus ligt op het verkrijgen van zoveel mogelijk leads binnen een vooraf bepaald uitgavenkader. 'Doel-CPA' zou ook een optie zijn, maar de vraag richt zich op de beste manier om het eerste doel te bepalen, wat impliceert dat er nog geen historische CPA is vastgesteld voor de nieuwe doelen. 'Aantal conversies maximaliseren' is een goede start om data te verzamelen. 'Conversiewaarde maximaliseren' is minder geschikt omdat de focus ligt op leads, niet op de directe waarde van elke conversie. 'Doel-ROAS' is gericht op rendement op advertentie-uitgaven en is meer relevant voor e-commerce met variabele productwaarden.