Frank heeft een bedrijf dat duiklessen aanbiedt en duikuitrusting verkoopt. Hij wil gebruikers aantrekken die op zoek zijn naar duiklessen. Welk marketingdoel moet Frank kiezen bij het maken van zijn display-campagne?

Frank wil gebruikers aantrekken die actief op zoek zijn naar duiklessen, wat betekent dat ze al een behoefte hebben en opties overwegen. Het marketingdoel 'Productoverweging beïnvloeden' is hiervoor het meest geschikt, omdat het zich richt op het overtuigen van potentiële klanten om Franks aanbod te kiezen boven dat van concurrenten. 'Meer verkopen genereren' is te breed; Frank wil specifiek de overweging beïnvloeden, wat een stap vóór de uiteindelijke verkoop ligt. 'Naamsbekendheid opbouwen' is niet Franks primaire doel, aangezien hij al geïnteresseerde gebruikers wil aantrekken, niet alleen maar bekendheid creëren. 'Actie stimuleren' is een doel voor de latere fase van de klantreis, wanneer de gebruiker al bijna klaar is om te converteren, terwijl Frank zich richt op de overwegingsfase.