U heeft een restaurant met de naam Ristorante Abigaille in Florence, Italië. Een klant vindt uw site door op uw advertenties te klikken na elk van deze zoekopdrachten: 'restaurant toscane', 'restaurant florence', '3-sterrenrestaurant florence' en '3-sterrenrestaurant abigaille florence'. Nadat de klant klikte op uw advertentie die verscheen bij '3-sterrenrestaurant abigaille florence', maakte de klant een reservering. Aan welk zoekwoord wordt de conversie toegeschreven op basis van het data-driven attributiemodel?

Het data-driven attributiemodel (DDA) verdeelt de conversiewaarde over alle contactpunten in het conversiepad, gebaseerd op hun individuele bijdrage aan de conversie. Dit model gebruikt machine learning om te bepalen hoe belangrijk elk contactpunt is. In dit scenario heeft de klant meerdere zoekwoorden gebruikt voordat de reservering werd gemaakt. DDA zal elk van deze zoekwoorden een deel van de conversiewaarde toekennen, afhankelijk van hun rol in het leiden tot de uiteindelijke conversie. De optie die stelt dat de conversie aan het eerste zoekwoord wordt toegeschreven, beschrijft het 'first-click' attributiemodel. De optie die stelt dat de conversie in gelijke mate aan elk zoekwoord wordt toegeschreven, beschrijft het 'lineair' attributiemodel. De optie die stelt dat de conversie aan het laatste zoekwoord wordt toegeschreven, beschrijft het 'last-click' attributiemodel. Geen van deze modellen is data-driven.