De eigenaar van een bedrijf krijgt voldoende verkeer van hun advertenties, maar niet genoeg conversies. Wat kan de eigenaar doen om het conversiepercentage te verbeteren?

Als een bedrijf veel verkeer heeft maar weinig conversies, duidt dit vaak op irrelevant verkeer. Het toevoegen van meer uitgesloten zoekwoorden (negatieve zoekwoorden) helpt om te voorkomen dat advertenties worden weergegeven aan gebruikers die zoeken naar termen die niet relevant zijn voor het aanbod van het bedrijf. Dit verbetert de kwaliteit van het verkeer, waardoor de kans op conversies toeneemt en het conversiepercentage stijgt. Meer algemene zoekwoorden gebruiken zou het probleem waarschijnlijk verergeren door nog meer irrelevant verkeer aan te trekken. Campagnebudgetten verlagen pakt de oorzaak van het lage conversiepercentage niet aan en kan zelfs leiden tot minder verkeer en conversies. De advertenties uitzetten is geen oplossing, maar een stopzetting van alle potentiële conversies.