Met welke methode kunt u bepalen of een advertentie incrementele resultaten heeft opgeleverd?

Geografische splitsing (geotargeting) is de meest betrouwbare methode om incrementele resultaten van advertenties te meten. Hierbij wordt een controlegroep van vergelijkbare geografische gebieden (zonder de advertentie) vergeleken met een testgroep (met de advertentie). Het verschil in prestaties tussen deze groepen kan dan worden toegeschreven aan de advertentiecampagne. Andere methoden zijn minder geschikt: Op basis van gebruikers: Moeilijk om een zuivere controlegroep te creëren en gedrag van individuele gebruikers te isoleren van andere invloeden. Op basis van winkels: Kan werken, maar is minder schaalbaar en kan beïnvloed worden door lokale factoren die niet direct met de advertentie te maken hebben. Geografie is een bredere, meer representatieve aanpak. Op basis van producten: Meet de impact op specifieke producten, maar niet de algehele incrementele impact van de advertentie op de verkoop.