Wat is een experiment op basis van geografie?

Een geo-experiment is een methode om de impact van een marketingcampagne of andere interventie te meten door deze in specifieke geografische gebieden te implementeren en de resultaten te vergelijken met gebieden waar de interventie niet plaatsvond. De kern van een valide geo-experiment is de willekeurige toewijzing van niet-overlappende geografische regio's aan een controlegroep (geen interventie) en een testgroep (wel interventie). Dit zorgt ervoor dat externe factoren in beide groepen vergelijkbaar zijn en dat de gemeten verschillen met hoge waarschijnlijkheid aan de interventie kunnen worden toegeschreven. Overlappende regio's zouden de meting van het effect vertroebelen, en het toewijzen aan slechts één groep (test of controle) zou geen vergelijkingsbasis bieden.