Uw marketingbedrijf heeft een aantrekkelijke advertentie gemaakt waar vaak op wordt geklikt in verhouding met het aantal vertoningen. Welk effect kan de advertentie hebben op de Google Ads-veiling?

Een hoge klikfrequentie (CTR) van een advertentie is een sterke indicator van relevantie en kwaliteit. Google Ads beloont relevante en kwalitatieve advertenties met een hogere advertentierangschikking (Ad Rank). Ad Rank wordt berekend op basis van bod, advertentiekwaliteit (inclusief verwachte CTR), context van de zoekopdracht en de impact van advertentie-extensies. Een hogere verwachte CTR draagt dus direct bij aan een hogere advertentierangschikking, wat de kans vergroot dat de advertentie wordt weergegeven en op een betere positie. De kosten per klik worden niet gegarandeerd met 40% verlaagd; dit is geen vaste regel. Meer biedingen ontvangen is geen direct gevolg van een hoge CTR. Een hogere CTR leidt doorgaans tot lagere, niet hogere, kosten per klik, omdat de advertentie efficiënter wordt.