Hoe zou u de prestaties van een video-actiecampagne evalueren om meer conversies aan te sturen?

De juiste aanpak voor het evalueren van een video-actiecampagne is om de CPA (kosten per acquisitie) te vergelijken met die van niet-merkzoekopdrachten. Dit komt omdat video-actiecampagnes vaak nieuwe gebruikers aantrekken die nog niet bekend zijn met uw merk, vergelijkbaar met gebruikers die zoeken op generieke termen. Merkzoekopdrachten zijn minder relevant voor deze vergelijking, omdat die gebruikers al een intentie hebben om uw merk te vinden. Bovendien is het cruciaal om 3 tot 7 dagen te wachten voordat u aanpassingen doet. Dit geeft het machine learning-algoritme van Google Ads voldoende tijd om te optimaliseren en een stabielere prestatie te leveren. Te snel aanpassingen doen kan de optimalisatiecyclus verstoren en leiden tot suboptimale resultaten.