Welk attributiemodel verspreidt credit voor een conversie evenredig voor alle kanalen waarop een klant heeft geklikt of waarmee een klant interactie heeft gehad vóór de conversie?

Het lineaire attributiemodel verdeelt de credit voor een conversie gelijkmatig over alle contactpunten in het conversiepad. Elk kanaal krijgt dus een evenredig deel van de credit. Dit is nuttig om te begrijpen dat alle interacties bijdragen aan de uiteindelijke conversie. Data-driven attributie gebruikt machine learning om de werkelijke bijdrage van elk contactpunt te bepalen, wat vaak complexer is dan een gelijke verdeling. Op basis van positie (position-based) attributie kent meer credit toe aan de eerste en laatste interactie, en verdeelt de rest over de tussenliggende contactpunten. Tijdsverval (time decay) attributie kent meer credit toe aan contactpunten die dichter bij het moment van conversie liggen.