Bij het opzetten van een biedstrategie in Search Ads 360 is het belangrijkste bedrijfsdoel van uw klant om te bepalen hoelang het duurt voordat een gebruiker na selectie van een advertentie een paar sokken koopt. Welke statistiek is belangrijk voor uw klant?

Conversievertraging (conversion lag) is de juiste statistiek omdat deze specifiek meet hoeveel tijd verstrijkt tussen de eerste interactie van een gebruiker met een advertentie en het moment van conversie (in dit geval de aankoop van sokken). Dit is precies wat de klant wil weten om de beslissingscyclus van de gebruiker te begrijpen. De andere opties zijn minder relevant voor deze specifieke vraag: Leerperiode (learning period) verwijst naar de tijd die een biedstrategie nodig heeft om te optimaliseren, niet naar het gedrag van de gebruiker. Doelrendement op advertentie-uitgaven (doel-ROAS) en Doelkosten per acquisitie (doel-CPA) zijn biedstrategiedoelen die gericht zijn op financiële efficiëntie, niet op de tijdsduur van het conversieproces.