Welke van de volgende statistieken verschillen tussen Search Ads 360 en Google Analytics 4, maar zijn nog steeds complementair?

Conversies zijn correct omdat de manier waarop Search Ads 360 (SA360) en Google Analytics 4 (GA4) conversies meten en toeschrijven, verschilt. SA360 richt zich op de advertentieklik als het startpunt van de conversietrechter en gebruikt vaak een 'last-click' of datagedreven attributiemodel binnen zijn eigen ecosysteem. GA4 daarentegen heeft een flexibeler en gebeurtenisgebaseerd model, waarbij elke interactie als een potentiële conversie kan worden geregistreerd en verschillende attributiemodellen kunnen worden toegepast, inclusief die welke verder gaan dan alleen advertentieklikken. Hierdoor kunnen de gerapporteerde conversieaantallen verschillen, maar ze vullen elkaar aan door inzicht te geven in de prestaties vanuit verschillende perspectieven (advertentieplatform versus websitegedrag). ROAS en ROI zijn afgeleide statistieken die afhankelijk zijn van conversiewaarden en kosten, en zullen dus ook verschillen als de conversies verschillen. Engagements zijn een breder concept in GA4 en worden anders gedefinieerd dan de meer advertentie-specifieke interacties die SA360 bijhoudt.