Uw klant, een producent van hoogwaardige dranken, heeft een biedstrategie voor doelrendement op advertentie-uitgaven (doel-ROAS) opgezet in Search Ads 360. Het is uw klant opgevallen dat wanneer ze evalueren hoe de strategie presteert, er beperkte consistentie en minimale automatisering is. Wat kan er aan de hand zijn?

Een doel-ROAS-biedstrategie heeft tijd nodig om te leren en te optimaliseren. Het starten van een evaluatie tussen 1 en 2 weken is te vroeg, omdat de strategie dan nog niet voldoende gegevens heeft verzameld om consistent te presteren. De strategie heeft minimaal 2-4 weken nodig om te leren en zich aan te passen aan de prestatiedoelen. Het starten van de evaluatie na week 4 zou voldoende leertijd bieden, en het niet maken van optimalisaties na de lancering is geen directe oorzaak van inconsistente prestaties in de vroege fase, maar eerder een gemiste kans voor verbetering op de lange termijn. Het beoordelen van prestatiegegevens nadat conversievertragingcycli zijn ingesteld, is juist een goede praktijk, niet een oorzaak van problemen.