Een klant wil een nieuwe mediastrategie uitproberen waarbij privacy centraal staat en zoekt een manier om de effectiviteit te testen. Welke test zou u aanraden?

Een holdback-behandelingsgroep is de meest geschikte methode om de effectiviteit van een nieuwe mediastrategie te testen, vooral wanneer privacy centraal staat. Bij deze aanpak wordt een deel van de doelgroep (de holdback-groep) niet blootgesteld aan de nieuwe strategie, terwijl de rest van de doelgroep deze wel ervaart. Dit maakt een directe vergelijking mogelijk tussen de prestaties van de groep die de nieuwe strategie heeft gezien en de groep die dat niet heeft gedaan, waardoor de incrementele impact van de strategie nauwkeurig kan worden gemeten. Heavy-up en stapsgewijze verhogingen van het budget testen de schaalbaarheid of optimalisatie van een bestaande strategie, niet de initiële effectiviteit. Go-dark (waarbij alle media-uitgaven worden stopgezet) is geschikt om de basislijn of de langetermijnimpact van media te meten, maar niet om een nieuwe strategie te testen.