Waarmee moet een klant beginnen om te optimaliseren voor conversies met een hogere waarde?

Om te optimaliseren voor conversies met een hogere waarde, moet een klant beginnen met het toewijzen van waarden aan conversies. Het gebruik van algemeen beschikbare waarden, statische waarden of proxy-waarden, zoals de gemiddelde bestelwaarde, is een praktische eerste stap wanneer er nog geen gedetailleerde conversiewaarden beschikbaar zijn. Dit stelt biedstrategieën in staat om te differentiëren tussen conversies en te sturen op die met een hogere geschatte waarde. Het instellen van een maximale CPC-limiet is een kostenbeheersingsmaatregel, geen strategie voor waardegedreven optimalisatie. Het toewijzen van gelijke waarden aan elke conversie is contraproductief, omdat het de mogelijkheid wegneemt om te optimaliseren voor hogere-waarde conversies. Hoewel machine learning van Google cruciaal is voor optimalisatie, heeft het input nodig (zoals conversiewaarden) om effectief te kunnen functioneren; er blindelings op vertrouwen zonder initiële waardetoewijzing is onvoldoende.