Waarom worden traditionele trackingmethoden minder betrouwbaar?

De correcte optie is dat strengere privacyregelgeving (zoals de AVG en ePrivacy-richtlijn) en technologische ontwikkelingen (zoals Intelligent Tracking Prevention van Apple en het uitfaseren van third-party cookies door Google) het gebruik van gebruikersgegevens voor tracking en metingen beperken. Deze veranderingen verminderen de effectiviteit van traditionele methoden die afhankelijk zijn van cross-site tracking. De andere opties zijn onjuist: Browsers zoals Safari maken het juist moeilijker voor adverteerders om third-party cookies te gebruiken, niet makkelijker. Gebruikers maken juist meer gebruik van mobiele apparaten, en hoewel advertentieblokkeringen toenemen, is dit niet de primaire reden voor de verminderde betrouwbaarheid van traditionele tracking. Conversieperioden zijn niet de oorzaak van de onbetrouwbaarheid van de trackingmethoden zelf, maar een factor in de complexiteit van attributie.