Een campagne zorgt voor een toename van het aantal advertentieklikken, maar niet voor conversies. Wat zou dit kunnen veroorzaken?

Als een campagne veel klikken genereert maar geen conversies, is de meest waarschijnlijke oorzaak dat de gebruikte zoekwoorden niet relevant zijn voor de producten die worden geadverteerd. Irrelevante zoekwoorden trekken weliswaar verkeer aan, maar dit verkeer bestaat uit gebruikers die niet geïnteresseerd zijn in het aanbod, wat resulteert in klikken zonder aankoop. Het gebruik van overeenkomsttypen (breed, zinsdeel, exact) is een strategie voor zoekwoordtargeting en is op zichzelf geen oorzaak van irrelevante klikken. Nieuw toegevoegde zoekwoorden kunnen in het begin minder presteren, maar dit verklaart niet direct het gebrek aan conversies bij veel klikken; de relevantie is hierbij doorslaggevend.