Een campagne zorgt voor een toename van het aantal advertentieklikken, maar niet voor conversies. Hoe ga je deze informatie interpreteren?

Als een campagne veel klikken genereert maar geen conversies, duidt dit er vaak op dat de advertenties de verkeerde doelgroep aanspreken of dat de zoekintentie van de gebruiker niet overeenkomt met het productaanbod. Irrelevante zoekwoorden trekken weliswaar verkeer aan, maar dit verkeer is niet geïnteresseerd in een aankoop. De optie "De trefwoorden zijn niet recentelijk toegevoegd" is onjuist, omdat de leeftijd van trefwoorden geen directe invloed heeft op de relevantie voor conversies. Oude, relevante trefwoorden kunnen nog steeds goed presteren. De optie "Bij de trefwoorden wordt geen gebruikgemaakt van overeenkomsttypen" is ook onjuist. Hoewel het gebruik van overeenkomsttypen (breed, zinsdeel, exact) belangrijk is voor het verfijnen van targeting, is het ontbreken ervan niet de primaire reden voor klikken zonder conversies. Zelfs met brede overeenkomsttypen kunnen relevante klikken leiden tot conversies als de zoekintentie overeenkomt. De kern van het probleem ligt bij de relevantie van de trefwoorden zelf.