Een klant bekijkt een advertentie op 1 april, klikt op de advertentie op 4 april, bekijkt de advertentie nogmaals op 7 april en koopt het product op 9 april. Aan welke van de volgende wordt de conversie toegeschreven?

De conversie wordt toegeschreven aan de klik van 4 april omdat Amazon DSP standaard een 'click-through attribution' model gebruikt. Binnen dit model wordt de conversie toegeschreven aan de laatste klik die plaatsvond binnen het ingestelde attributievenster (meestal 14 dagen) voorafgaand aan de aankoop. Hoewel er impressies waren op 1 en 7 april, had de klik op 4 april de meest directe invloed op de uiteindelijke aankoop. De impressie van 1 april was te vroeg en de impressie van 7 april was geen directe interactie die tot de aankoop leidde. De aankoop van 9 april is de actie zelf, niet de oorzaak van de attributie.