Een klant is op zoek naar een plek om iets te eten in Florence, waar u een restaurant heeft met de naam Ristorante Abigaille. De klant voert elk van deze zoekopdrachten uit: 'restaurant toscane', 'restaurant florence', '3-sterrenrestaurant florence' en '3-sterrenrestaurant abigaille florence'. De klant vindt daarna uw restaurant door op uw advertenties te klikken. De klant selecteert uw advertentie die verscheen bij de zoekopdracht '3-sterrenrestaurant abigaille florence' en reserveert een tafel. Aan welk zoekwoord wordt de conversie toegeschreven als het data-driven attributiemodel wordt gebruikt?

Het data-driven attributiemodel (DDA) verdeelt de conversiewaarde over alle interacties in het conversiepad, gebaseerd op de daadwerkelijke bijdrage van elke interactie aan de conversie. Dit model gebruikt machine learning om te bepalen hoe belangrijk elk contactpunt is. In dit geval betekent dit dat niet alleen de laatste klik, maar ook de eerdere zoekopdrachten ('restaurant toscane', 'restaurant florence', '3-sterrenrestaurant florence') een deel van de conversiecredits krijgen, afhankelijk van hun rol in het leiden van de klant naar de uiteindelijke reservering. De optie dat het eerste of laatste zoekwoord 100% van de credits krijgt, is onjuist omdat dit respectievelijk het 'first-click' of 'last-click' model beschrijft. De optie dat elk zoekwoord een gelijk aandeel krijgt, is onjuist omdat dit het 'lineaire' attributiemodel beschrijft, wat niet data-driven is.