Een marketingmanager houdt nauwkeurig de gegevens bij om te zien hoe effectief hun advertenties de online verkoop stimuleren en leads genereren in de vorm van nieuwe aanmeldingen. Als de marketingmanager gegevens van Google Ads vergelijkt met hun eigen offline gegevens, ziet die een verschil in het aantal aanmeldingen tussen de beide gegevensbronnen. \n \n Als we ervan uitgaan dat alles normaal werkt en het probleem ontstaat op het moment dat een conversie wordt geteld, wat is dan een aannemelijke oorzaak voor dit verschil in de gegevens?

Het verschil in gerapporteerde aanmeldingen tussen Google Ads en offline gegevens komt waarschijnlijk door een verschil in attributiemodel. Google Ads rapporteert conversies op basis van de datum en tijd van de klik die tot de conversie heeft geleid (het moment van de interactie met de advertentie). Andere gegevensbronnen, zoals een CRM-systeem, registreren de conversie vaak op basis van de datum en tijd van de conversie zelf (het moment dat de aanmelding daadwerkelijk plaatsvond). Dit tijdsverschil kan leiden tot discrepanties in de rapportage, vooral bij conversies die niet direct na de klik plaatsvinden. De andere opties beschrijven onjuiste attributiemethoden of irrelevante factoren zoals weergaven of unieke ID's die het verschil in dit specifieke scenario niet verklaren.