Een toerist die Italië bezoekt is op zoek naar een plek om iets te eten in Florence en vindt uw restaurant, Ristorante Abigaille, door elk van deze zoekopdrachten uit te voeren: 'restaurant toscane', 'restaurant florence', '3-sterrenrestaurant florence' en '3-sterrenrestaurant abigaille florence'. De klant klikt op uw advertenties en reserveert een tafel. Aan welk zoekwoord wordt de conversie toegeschreven op basis van het data-driven attributiemodel?

Het data-driven attributiemodel (DDA) verdeelt de conversiewaarde over alle contactpunten in het conversiepad op basis van hun daadwerkelijke bijdrage. Het analyseert historische gegevens om te bepalen welke zoekwoorden het meest invloedrijk waren bij het leiden tot een conversie. Dit betekent dat niet elk zoekwoord een gelijke bijdrage krijgt (zoals bij lineair) en ook niet alleen het eerste of laatste zoekwoord (zoals bij first-click of last-click). In dit scenario krijgt elk van de vier zoekwoorden een deel van de conversiecredits, proportioneel aan de rol die het speelde in de beslissing van de klant om te reserveren.