Een winkelketen voor huisdiervoeding wil de prestaties van Google Ads-campagnes verbeteren door voor het eerst een biedstrategie op basis van waarde te ontwikkelen. Wat moet de keten als eerste doen?

Voordat een waardegerichte biedstrategie effectief kan worden geïmplementeerd, is een robuuste meet- en attributiestrategie essentieel. Deze strategie zorgt ervoor dat de waarde van conversies correct wordt vastgelegd en toegewezen, wat cruciaal is voor de AI om te leren en te optimaliseren voor de hoogste waarde. Zonder accurate meting en attributie kan de biedstrategie niet bepalen welke conversies waardevoller zijn. Het ontwikkelen van een waardegerichte biedstrategie voor slechts twee campagnes (optie 1) is te beperkt en negeert de noodzaak van een fundamentele meetbasis. Een lijst met uitgesloten zoekwoorden (optie 2) is belangrijk voor campagnekwaliteit, maar niet de eerste stap voor een waardegerichte biedstrategie. Een volumegerichte biedstrategie (optie 3) is niet gericht op waarde en is daarom niet de juiste aanpak voor dit specifieke doel.