EenbedrijfseigenaargebruikteenvideocampagneopGoogleomdebekendheidtevergrotenvaneen nieuweservicediezijnbedrijfbinnenkortopdemarktbrengt.Zeoverwegenhundoelbodopbasisvande kostenperduizendvertoningen(tCPM)teverhogenomhundoeltebereiken.Waarommoetenze voorkomendathetdCPM-bodvoordezenieuwecampagnewordtverhoogd?

Het verhogen van het tCPM-bod kan leiden tot 'inflatie', wat betekent dat de kosten per duizend vertoningen stijgen zonder dat dit noodzakelijkerwijs leidt tot een groter uniek bereik. In plaats daarvan kan het systeem meer vertoningen leveren aan dezelfde gebruikers, wat resulteert in een hogere frequentie en minder efficiëntie voor het vergroten van de naamsbekendheid van een nieuwe dienst. Het doel is om zoveel mogelijk unieke mensen te bereiken, niet om dezelfde mensen vaker te bereiken. De andere opties zijn minder direct gerelateerd aan de gevolgen van het verhogen van een tCPM-bod voor een naamsbekendheidscampagne. Inflatie leidt niet direct tot het targeten van irrelevante demografie of plaatsingen, noch tot het niet uitvoeren van andere campagnes. Hoewel het budget sneller uitgeput kan raken, is de kern van het probleem bij een naamsbekendheidscampagne dat de extra uitgaven niet leiden tot een groter uniek bereik, maar tot overmatige blootstelling aan dezelfde gebruikers.