ElvisheeftulatenwetendathijzichzorgenmaaktdatdeprestatiestatistiekenvanzijnGoogle Display-advertentiecampagneslagerzijndanhijhadverwacht.Watkunjehemvertellenomzijnangsten mogelijkwegtenemen?

Conversiegegevens alleen geven een onvolledig beeld van de effectiviteit van Display-advertenties. Display-advertenties spelen een belangrijke rol in de bovenkant van de marketingtrechter, waar ze naamsbekendheid en overweging creëren, wat niet altijd direct in conversies resulteert. Gebruikers zien de advertenties mogelijk meerdere keren voordat ze converteren, of ze converteren via een ander kanaal na blootstelling aan de Display-advertentie. Daarom is het belangrijk om ook naar andere statistieken te kijken, zoals vertoningen, klikken, bereik, frequentie en merkbekendheidsonderzoeken, om de volledige impact van Display-campagnes te beoordelen. Klantenmatch-lijsten zijn nuttig maar niet de enige factor voor effectiviteit. Display-advertenties zijn juist zeer effectief voor het bereiken van nieuwe doelgroepen en kunnen ook YouTube-gebruikers targeten, maar de kern van de zorg van Elvis ligt bij de interpretatie van de prestaties op basis van alleen conversies.