EricheeftonlangseenGoogleDisplayAd-campagneopgezet.HoewelhijstandaardeenCPAvan€20op hetaccountzietstaan,isdewerkelijkeCPAdiehijgebruiktomsuccestemeten€15.Watdraagt bijaan hetverschilvan$5?

Het verschil tussen de gerapporteerde CPA van €20 en de door Eric gemeten CPA van €15 komt waarschijnlijk door het meetellen van view-through conversies. Google Ads rapporteert standaard alle conversies, inclusief view-through conversies, die plaatsvinden nadat iemand een display-advertentie heeft gezien maar er niet op heeft geklikt. Als Eric deze view-through conversies meeneemt in zijn eigen meting, kan dit de CPA verlagen omdat er meer conversies worden toegeschreven aan de campagne, zelfs zonder directe klik. De andere opties zijn minder waarschijnlijk: Geen conversietracking zou betekenen dat er helemaal geen CPA wordt gemeten. Het niet meetellen van Gmail- en YouTube-gebruikers of conversies van bestaande klanten zou de CPA juist verhogen, omdat er minder conversies worden geregistreerd.