Franklin maakt een campagne in het zoeknetwerk van Google met een strategie voor Slim bieden op basis van conversies. Hij heeft besloten doel-ROAS te gebruiken, die voldoet aan zijn op waarde gebaseerde doelen. Welke best practice kan hij gebruiken om een eerste ROAS-doel in te stellen?

De beste praktijk voor het instellen van een initiële Doel-ROAS is het analyseren van historische gegevens. Google Ads biedt inzicht in de conversiewaarde per kosten (conversiewaarde / kosten) van eerdere prestaties. Deze historische ROAS dient als een realistische basislijn voor het nieuwe doel, omdat het gebaseerd is op de werkelijke resultaten van de campagne. De andere opties zijn minder effectief: Een doel-ROAS instellen op basis van de hoogste zoekwoordkosten is willekeurig en houdt geen rekening met de werkelijke conversiewaarde. Het aangeven van gewenste conversiekosten is relevant voor Doel-CPA, niet voor Doel-ROAS, dat zich richt op opbrengst. Het schatten van biedingen van concurrenten is speculatief en niet gebaseerd op de eigen campagneprestaties.