IneenGoogleDisplay-advertentiecampagnezietCynthiaeenstandaardCPAvan€20inhetaccount,maar dewerkelijkeCPAdiezegebruiktomhetsuccestemetenis€15.Watzouhetverschilvan$5verklaren?

Cynthia's werkelijke CPA is lager dan de standaard CPA, wat kan worden verklaard door het meetellen van view-through conversies. View-through conversies (VTC's) zijn conversies die plaatsvinden nadat een gebruiker een display-advertentie heeft gezien, maar er niet op heeft geklikt. Google Ads rapporteert deze standaard niet in de 'Conversies'-kolom, maar ze kunnen wel worden opgenomen in aangepaste rapporten of door de instellingen van de conversieactie aan te passen. Als Cynthia deze VTC's meetelt, daalt de CPA omdat er meer conversies worden toegeschreven aan de campagne, waardoor de kosten per conversie lager uitvallen. De andere opties zijn onwaarschijnlijk: het niet meetellen van conversies van huidige leden zou de CPA verhogen, niet verlagen; het niet instellen van conversies bijhouden zou resulteren in geen CPA-gegevens; en het niet meetellen van Gmail- en YouTube-gebruikers zou de CPA ook niet verlagen.