James heeft onlangs een supermarkt geopend in Tokio. Hij ordent zoekwoorden voor zijn eerste campagne in het zoeknetwerk en hij wil dat zijn advertentie alleen wordt weergegeven wanneer de zoekopdracht van een potentiële klant de woorden 'Tokio supermarkt' bevat. Maar hij wil er ook voor zorgen dat zijn advertenties het recht hebben om ook te worden getoond bij zoekopdrachten die meer termen bevatten. Hoe moet James de zoekwoordovereenkomst instellen om deze doelen te bereiken?

De juiste optie is "Tokio supermarkt" (woordgroepovereenkomst). Met woordgroepovereenkomst wordt de advertentie weergegeven wanneer de zoekopdracht de exacte woordgroep "Tokio supermarkt" bevat, of variaties daarop met extra woorden ervoor of erna. Dit voldoet aan James' eis dat de advertentie alleen wordt weergegeven als deze woorden aanwezig zijn, en ook dat de advertentie mag worden getoond bij zoekopdrachten met meer termen. De optie [Tokio supermarkt] (exacte overeenkomst) zou te beperkend zijn, omdat de advertentie dan alleen wordt weergegeven bij de exacte zoekopdracht "Tokio supermarkt" en niet bij zoekopdrachten met extra woorden. Tokio + Supermarkt (breed zoeken met de wijziging van een zoekwoord) zou te breed zijn en de advertentie ook weergeven bij zoekopdrachten die slechts één van de woorden bevatten, of synoniemen, wat niet James' doel is. Tokio supermarkt (breed zoeken) is ook te breed en zou de advertentie bij veel irrelevante zoekopdrachten weergeven.