Jamesheeftinhetverledensuccesgehadmethetopbouwenvaneenklantenbestandvoorzijn advocatenkantoormetcontactformuliereninzijnzoekcampagnes.Hijwilnueendisplay-campagne proberenomhetzelfdedoeltepromotenenzijnsuccestevergroten.Watmoetzijndoelzijnmetdenieuwe campagne?

James wil met zijn display-campagne hetzelfde doel promoten als met zijn zoekcampagnes: het opbouwen van een klantenbestand via contactformulieren. Dit duidt direct op het genereren van leads, aangezien een lead een potentiële klant is die interesse heeft getoond en contactgegevens heeft achtergelaten. 'Leads' is de meest geschikte doelstelling omdat het direct aansluit bij het invullen van contactformulieren en het werven van potentiële klanten. 'Merkbekendheid en bereik' is gericht op het vergroten van de zichtbaarheid van het advocatenkantoor, maar niet specifiek op het verzamelen van contactgegevens. 'Product- en merkoverweging' richt zich op het stimuleren van overweging van de diensten, wat een stap vóór leadgeneratie ligt. 'Websiteverkeer' is gericht op het aantrekken van bezoekers naar de website, maar garandeert niet dat deze bezoekers ook contactformulieren invullen.