Je wilt inzicht krijgen in de kosten van geadverteerde producten. Het zoektermenrapport geeft aan dat de zoekopdrachten naar 'damesparfums' een click-through rate hebben van slechts 5%. Naar welke van de volgende statistieken moet worden gekeken om te helpen inzicht te krijgen in de advertentiekosten?

ACOS (Advertising Cost of Sales) is de meest relevante statistiek om inzicht te krijgen in de advertentiekosten in relatie tot de gegenereerde omzet. Het geeft aan hoeveel je uitgeeft aan advertenties om een euro aan verkoop te realiseren. Een lage ACOS is wenselijk. Hoewel een lage CTR voor 'damesparfums' een probleem kan zijn, geeft ACOS direct inzicht in de efficiëntie van je advertentie-uitgaven voor die zoekterm. Budget en uitgaven zijn belangrijke statistieken, maar ze geven op zichzelf geen direct inzicht in de kosteneffectiviteit van de advertenties in relatie tot de verkoop. Ze tonen alleen hoeveel geld er is toegewezen of daadwerkelijk is besteed, zonder de opbrengst in overweging te nemen.