Je wilt inzicht krijgen in hoe je klanten je producten kopen. Het zoektermenrapport geeft aan dat de Sponsored Brands-campagne voor sportkleding een click-through rate heeft van 12%. Hoe interpreteer je deze informatie?

Een click-through rate (CTR) van 12% betekent dat van elke 100 keer dat de advertentie werd weergegeven (impressies), deze 12 keer werd aangeklikt. Dit duidt erop dat klanten de advertentie zien en deze relevant genoeg vinden om erop te klikken. De optie "Klanten zien de advertentie maar klikken er niet op" zou een zeer lage CTR of 0% CTR impliceren. De optie "Klanten zien de advertentie niet" is onjuist, omdat een CTR alleen kan ontstaan als er impressies zijn, wat betekent dat de advertentie is weergegeven en dus gezien kon worden.