Jolanda beheert een campagne voor een klant in de reisindustrie die nieuwe reisklanten wil werven en hen hun vakantiewoningen wil laten boeken tegen bepaalde kosten per acquisitie. Welke statistiek moet Jolanda in de gaten houden om te bepalen of ze deze doelstelling haalt?

Kosten/conversie (Cost/conversion) is de meest relevante statistiek omdat deze direct meet hoeveel het kost om een nieuwe klant (conversie) te werven. De klant van Jolanda heeft een specifieke kosten per acquisitie (CPA) doelstelling, en kosten/conversie geeft precies aan of deze doelstelling wordt gehaald. Kwaliteitsscore (Quality Score) is belangrijk voor de prestaties en kosten van advertenties, maar meet niet direct de kosten per acquisitie. Vertoningen (Impressions) geven aan hoe vaak advertenties worden weergegeven, maar niet of dit leidt tot boekingen of tegen welke kosten. Klikken (Clicks) geven aan hoe vaak mensen op de advertenties klikken, maar ook dit zegt niets over de uiteindelijke kosten per acquisitie of het aantal boekingen.