Kopen op een veiling is kopen zonder garantie.

Bij veilinggebaseerde aankopen, zoals die vaak voorkomen in programmatic advertising (Real-Time Bidding of RTB), is er geen garantie dat een advertentie-impressie wordt verkregen. Adverteerders plaatsen biedingen op beschikbare impressies, en de hoogste bieder wint de veiling. Dit betekent dat als uw bod niet concurrerend genoeg is, u de impressie niet wint en dus geen advertentie plaatst. Dit in tegenstelling tot gegarandeerde deals (bijvoorbeeld Programmatic Guaranteed), waarbij een vaste prijs en een gegarandeerd aantal impressies vooraf worden afgesproken. Daarom is de stelling "Kopen op een veiling is kopen zonder garantie" waar.