Lizheeftgemerktdathoeweldisplay-advertentieseenhogeklikfrequentiegenereren,zeminderconversies lijkentegenererendanzoekadvertenties.Hoezouudezeveronderstellinghetbestekunnenverklaren?

Display-advertenties zijn vaak gericht op branding en het creëren van bekendheid bovenaan de funnel, terwijl zoekadvertenties vaak gericht zijn op gebruikers die al een specifieke intentie hebben om te kopen. Het is dus mogelijk dat mensen die op display-advertenties klikken, later via een ander kanaal (bijvoorbeeld direct naar de website of via een zoekopdracht) de aankoop voltooien. Dit wordt ook wel 'assisted conversions' genoemd. De andere opties zijn minder waarschijnlijk: "Mensen zien de display-advertenties niet" is onjuist gezien de hoge klikfrequentie. "Conversies bijhouden is momenteel niet ingeschakeld" zou leiden tot helemaal geen conversies, niet minder. "Ze richt zich op view-through-conversies" zou juist meer conversies laten zien, niet minder.