Lucia moet voor haar werkgever responsieve zoekadvertenties voor de komende zomeractie maken. Welke beste praktijk voor responsieve zoekadvertenties moet Lucia overwegen?

Lucia moet de best presterende koppen en beschrijvingen van relevante uitgebreide tekstadvertenties gebruiken. Dit is een best practice omdat responsieve zoekadvertenties (RSA's) profiteren van bewezen elementen. Door succesvolle koppen en beschrijvingen te hergebruiken, verhoogt ze de kans op goede prestaties van de RSA's, omdat deze elementen al effectief zijn gebleken bij de doelgroep. Het schrijven van het minimale aantal koppen is niet optimaal; RSA's presteren beter met meer variatie om het systeem te laten testen. De uiteindelijke URL moet naar de relevante landingspagina van de zomeractie verwijzen, niet naar de 'Over ons'-pagina, om de gebruikerservaring te optimaliseren en conversies te stimuleren. Het gebruik van dezelfde of vergelijkbare zinnen in de advertentie vermindert de variatie en effectiviteit van de RSA, die juist gebaat is bij diverse, unieke elementen.