Luis, een online-marketingstrateeg, werkt voor een klant die zoveel mogelijk leadverzendingen wil bereiken. De klant heeft op dit moment geen specifieke kosten per lead voor ogen en wil vooral het aantal leads verhogen dat een campagne kan opleveren. Welke optie kan Luis de klant het beste aanbevelen om deze doelen te bereiken?

De strategie 'Aantal conversies maximaliseren' is de beste aanbeveling omdat deze specifiek is ontworpen om het maximale aantal conversies (in dit geval leadverzendingen) te genereren binnen het ingestelde budget, zonder een specifieke kostenper-lead-doelstelling. Dit sluit perfect aan bij de wens van de klant om vooral het aantal leads te verhogen. Het verhogen van de verbeterde CPC zou de biedingen verhogen, maar garandeert geen maximalisatie van het aantal conversies. Het verhogen van de doel-CPA zou betekenen dat de klant bereid is meer te betalen per lead, wat niet direct het aantal leads maximaliseert, maar de kosten per lead verhoogt. Het verlagen van de doel-ROAS is irrelevant, aangezien de klant geen ROAS-doelstelling heeft en deze strategie gericht is op omzet, niet op leadvolume.