Maria is de eigenaar van een winkel waar shirts, hoeden en schoenen worden verkocht. Welke best practice moet Maria opvolgen wanneer ze haar campagne in het zoeknetwerk van Google structureert voor haar bedrijf?

Het ontwikkelen van een unieke campagne voor elk producttype (shirts, hoeden, schoenen) is een best practice omdat dit een thematische groepering van zoekwoorden mogelijk maakt. Dit leidt tot relevantere advertenties en landingspagina's, wat de kwaliteitsscore verhoogt en de kosten verlaagt. Een individuele campagne per zoekwoord is onpraktisch en onbeheersbaar. Het gescheiden houden van uitgebreide tekstadvertenties en responsieve zoekadvertenties is geen campagnestructureringsprincipe. Eén campagne met één advertentiegroep voor alle zoekwoorden is te breed en resulteert in minder relevante advertenties, wat de prestaties negatief beïnvloedt.