Marta verkoopt in haar webwinkel accessoires voor een veelgebruikte smartphone en heeft een klantenbestand met een aantal gemeenschappelijke kenmerken. Ze vermoedt dat haar rendement op investeringen maximaal is als ze haar campagne in het zoeknetwerk van Google op een minder brede doelgroep richt. Met welke 2 instellingen voor campagnes in het zoeknetwerk van Google bereikt ze een meer specifieke groep klanten?

Marta kan haar doelgroep specifieker maken door targetingopties te gebruiken die relevant zijn voor haar klantenbestand. Locatie (geografische targeting) stelt haar in staat om alleen advertenties te tonen aan gebruikers in specifieke gebieden waar haar klanten zich bevinden, wat de relevantie verhoogt. Apparaattype (device targeting) helpt haar om advertenties te richten op specifieke apparaten, zoals smartphones, wat logisch is voor smartphone-accessoires. Webbrowser en budgettype zijn geen targetingopties die de doelgroep specifieker maken op basis van demografische of gedragsmatige kenmerken. Budget is een financiële instelling en heeft geen invloed op de specificiteit van de doelgroep.